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诺基亚游戏官网 Gucci战阿里,输赢早已定?

2020-01-11 12:01:57 · 作者:匿名

诺基亚游戏官网 Gucci战阿里,输赢早已定?

诺基亚游戏官网,如果计划不变,不久后的5月18-20日之间,马云将出现在在美国奥兰多。

在iacc 2016春季会议上发表演讲,谈电子商务、知识产权。

iacc全称是international anticonterfeiting coalition(国际反假联盟)。

在阿里巴巴4月加入这一联盟后,已经有两个重要成员宣布退出以示抗议,他们分别是michael kors和开云集团。

今天,我们来研究一下,以gucci为代表的奢侈品集团开云,与中国电子商务巨头阿里巴巴之间的抗争。

双方争议的焦点,就是在淘宝网等阿里巴巴旗下平台上售卖的假冒gucci、巴黎世家,yves saint laurent等品牌的商品。

作为一个努力写原创文章的人,我讨厌假货,憎恨侵权。

而作为一个观察商业现象的人,我认为,这场斗争没有悬念,开云是赢不了阿里巴巴的。

我们慢慢看。

iacc是一个专门打假的组织,旗下有多个知名公司,包括苹果、思科、香奈儿等。

阿里巴巴在该组织的会员资格与其他会员有所不同,他们既不能扮演领导者角色,也没有投票权。

iacc创造出这种会员资格还是因为ebay,当时他们也申请加入,但最后没有达成。

阿里巴巴说,这个会员资格可以帮助他们与品牌更好地一起合作保护知识产权。

iacc方面解释道,没有与阿里巴巴的合作,就无法达到很好的打假效果。

michael kors的退出和抗议,在舆论上影响到了阿里巴巴。

4月底时,阿里巴巴的股价跌出了一个波谷,后来又反弹了。

而阿里巴巴公开的头号反对者,是开云集团。

开云2014年7月在美国就假货起诉阿里巴巴,但在数周后撤诉。

2015年5月,开云又起诉了阿里巴巴、淘宝网甚至支付宝,说他们在平台上商家售假的过程中获得了利益。

阿里巴巴否认了所有的指控。

一开始双方还试探性地表现出和解的可能,但在2015年11月,矛盾被激化了。

当时,《福布斯》杂志美国版刊登封面文章,毫不客气地直指阿里巴巴是“建立在假货上的商业帝国”。

记者在文中写道,被问到与开云的矛盾时,马云几乎是从沙发上跳起来,说宁可输掉官司、赔钱,也要赢得尊严和尊重。

随后媒体上出现阿里巴巴“内部人士”针对这篇文章的评论,认为其断章取义。

从此之后,双方开始比赛强硬。此次开云退出iacc,看起来是愤怒之下的任性之举。

开云的退出,甚至不能像前几天michael kors退出那样给阿里巴巴的股价以打击,这两天,阿里巴巴的股价自顾自地上涨了。

开云与阿里的对峙,是西方式商业逻辑与东方式权谋的较量。问题的关键在于,他们的核心战场,是在中国。

开云进攻阿里巴巴,方式是诉诸司法。

请注意,诉讼所在地是美国。且不说诉讼耗时费事,即使有了利于开云的判决,又将如何在中国执行呢?

那么,如果在中国起诉阿里巴巴呢?

关于这个问题,有一个美国人,不妨先咨询一下,他叫michael jordan,他在中国起诉中国运动品牌乔丹体育侵权,已经遭遇了一次又一次的失败。

开云以西方人惯有的思路来对付中国对手,看来他们还不够懂中国。

《福布斯》也分析了马云的真实处境,面对这个问题,他有点左右为难。

如果把假货完全清除出淘宝,那么就动了中小卖家的奶酪,他们中的很多人都是靠这个养家、致富、迈入中产,很多人将马云视为神一样的人物。

“阿里巴巴的高管们当然也希望那些品牌们高兴,但又不想只有品牌开心,他们还想让商户开心,让顾客开心。”

搞笑的是,在《福布斯》的采访中,马云还质疑了奢侈品生意逻辑。

这个超级富豪说,gucci一根小小的腰带、配饰就要卖几千、上万,这太荒谬了。我知道品牌不开心,但他们是不是也该反思一下他们的生意模式?

开云老板小皮诺估计没有心思给马云上品牌价值的课,开云也想做电商,只是完全不想按照阿里巴巴的方式。

最近,gucci与net-a-porter合作推出了一个特别系列,一共20件单品,在5月12日上架。复古路线,大量美艳的花朵。

在全面拥抱互联网之前,先找个靠谱的合作伙伴试水是常见的方式。毕竟,net-a-porter是历峰集团的旗下的,gucci比较信得过。

这次出的是“特别系列”,进退自如,效果不好停就是了。

可见,开云非常积极地想做电商,前提是合作伙伴格调协调,所有细节达到高标准、可控制。

而淘宝,不但不是理想的合作对象,还混淆试听。

打假,开云是占理的,但用这样的方式并不聪明。

另一边,《福布斯》说,对阿里巴巴来说,最聪明的办法就是在中国国内保持现状不变,而在国际上表现得对假货问题非常重视。

虽然有很多消费者因为假货而远离了淘宝,仍然有很多人在淘宝上开心地购买便宜的奢侈品,中国人对奢侈品的迷恋正如火如荼。

对于阿里巴巴来说,改变的动力并不是开云,michael kors就更难产生什么影响了,动力是马云国际化的野心。

如果不能在国际上树立值得信任的形象,海外顾客为什么要到阿里巴巴各个平台上购物?

阿里巴巴希望从一个中国电子商务巨头进步到下一阶段——全球范围内的零售领袖。

如果马云想实现这个梦想,他才会真的想办法改变。

《福布斯》在结尾写道,

马云权力太大、太有钱……还记得阿里巴巴这个名字的起源吗?

阿里巴巴,芝麻开门。

传说故事中的阿里巴巴也面临着四十大盗的麻烦,也需要解决各种棘手的问题。

但最后是阿里巴巴得到了所有的金子。

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